家人们，大事～小红书的slogan变了，打开你的手机，点开最新版的小红书APP，以前是【你的生活指南】，现在升级为【你的生活兴趣社区】！定位调整可是个大事儿。它背后的流量分配逻辑也会跟着变。
我们先来看看，小红书释放了哪些信号？
三大信号1.平台战略调整2.普通人的机会越来越大3.商家向创作者身份靠近
1.平台现状小红书的Slogan，从原来的「你的生活指南」，改成了「你的生活兴趣社区」，反映了平台的整个定位和未来发展的趋势和定向我们讲生活指南的时候，关键词是攻略、测评、种草、工具，就是攻略性和实用性指南类的平台/工具/内容，放眼现在哪个不饱和，随手打开deepseek，我还差指南吗？？信息早已不是一种稀缺资源生活指南的说法，核心价值在于「有用」
而兴趣社区是什么？是生活、社交、互动、共鸣这可比前者更加有壁垒哦～
- 对于用户「你的生活指南」，给用户传达的是，在你有需求的时候打开平台，就好比你用百度用知乎，搜索你想要知道的答案但这个使用的的时长频率以及停留时间不会太高，一天可能打开app的次数都屈指可数，找到答案就跑了，但如果你打开的是抖音呢，抖音slogan【记录美好生活】，去看去玩去享受去沉浸，你不是去找答案的，你是去快乐的，你的时间泡在上面的时长又有多久？怕是不经意间，时间就消耗了吧
3.对于平台要知道在去年，小红书破了月活跃3个亿，这个对于小红书而言非常牛了，现在的处境是什么？是增长缓慢！所以用户的注意力和停留时间就是最大的流量口，让新老用户多花点时间在我身上的一种方式
2022年的slogan是【你的生活指南】2022-2025期间，商业化增长巨猛，去年直接增速300%，超越主流电商平台
（很多用户的体感，愈发商业，愈发功利心）
往前推而2018年的slogan，是【标记我的生活】那个时候的小红书，是几乎放弃了电商选择了社交，很神奇，这个战略反而带来了规模化的用户增长和无限的商业化可能
那么，现在slogan的更新，似乎，像是在找回初心？？？
现在【你的生活兴趣社区】对比18年【标记我的生活】多了兴趣，多了社区，平台的战略还很多很多，不过，能看出来，这个平台，依旧没有脱离它的内核【人】
对于普通人一定是利好的，小红书本身就是去头部化流量，不把流量都给大网红，每天一半以上的流量给到粉丝不多的素人，普通人的笔记会更容易被看见，大家也会更愿意分享，慢慢靠近圈子，形式“兴趣社区”
4.对于商家商家不能只是定义为我就是一卖货的。你还需要把自己定义为一个创作者原来只会做一些很直接的内容现在，模式上不仅要做到多元化，内容还要做到活人感。具化一点：行为上面：矩阵（自营方面：企业/KOS/主理人，种草方面：kol/koc/信息流)，内容上面：少一点硬广，多一点活人感。参与群聊社区化讨论，多多拉近跟用户能够产生粘性的行为。（不难发现，最近的电商学员的数据，都在证明，小眼睛少，但转化率更高了，因为平台会给账号打标签，会给你推送的人群会更加精准！其次，挂车和不挂车的流量池分离会愈加明显，内容涉及上面要花更多心思～小红书早已不喜欢直球的内容了，喜欢有创意度的内容！）小红书电商，会越来越流向有脑子的人～（没有脑子就跟小编学习～少走弯路！）——————————————总之，定位的改变对小红书来说也是巨大的挑战。前者已经成为共识，网友经常说的——我拿小红书当百度用。后者能否成为共识，真的需要站方非常非常努力。毕竟，社区得有「聚」的感觉，脱离不了的就是用户、创作者、商家最后，期待一下，小红书的“兴趣社区”吧！
